中国银行业10月新媒体传播:建行稳占流量高地 活动营销受青睐

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2021-07-03

本榜单对部分国内银行10月份的新媒体综合能力进行考核,涵盖包括国有商业银行、股份制商业银行、城市商业银行、农村商业银行、民营银行在内的5大类银行,名单根据中国银行业协会发布的商业银行稳健发展能力“陀螺”(GYROSCOPE)评价体系以及2019年“中国银行业100强榜单”综合考核。

新媒体排行榜总榜反映各大银行总行的新媒体运营状况,主要包括活跃度、传播力、互动力三个指标。 “活跃度”一定程度上反映了各大银行总行的微博微信的更新频率及服务状况,活跃度指标越高,说明银行机构维持其微博微信平台更新及时,向用户提供了更多有价值的信息。 “传播力”主要指各大银行总行微博微信发布信息的传播情况,传播力指标越高,说明银行微博微信的内容被越多的网民看到。 “互动力”表征银行综合微博微信发布信息的影响情况,互动力指标越高,说明银行微博微信内容引发了越多的网民响应。

银行信用卡微信榜主要基于各大银行信用卡中心官方公众号,从阅读、在看、点赞三个方面,选取了总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总在看数、平均在看数、头条总在看数、单篇最高在看数、总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数这12指标来对微信公众号传播影响力进行综合评估。

“中国建设银行”守住榜首城商行进步明显10月银行新媒体双微排行总榜中,“中国建设银行”与“平安银行”分别稳住了第一、三名的位置;“中国农业银行”和“中国工商银行”成功逆袭,顺利跻身Top5。 “上海农村商业银行”和“台州银行”有较大的进步,而“贵阳银行”和“江南农村商业银行”相比有所退步。